A Fővárosi Önkormányzat rendelete alapján 2026. október 1-jétől szinte minden felszíni közterületi hirdetés – beleértve az óriásplakátokat, reklámhálókat és digitális billboardokat – eltűnik Budapest utcáiról.
Ez a kiesés új kihívás elé állítja a márkaépítőket: a több százmilliós felszabaduló büdzséknek új felületet kell találni a marketingtervezés során. A célcsoport azonban továbbra is úton van. A figyelem nem szívódott fel, csak áthelyeződött a plakátokról a fülhallgatókra és az okostelefonok képernyőire. Mutatjuk, hogyan tudod egyszerűen és hatékonyan áttervezni a kampányaidat a podcast-hirdetések segítségével.
Podcast marketing: Az ingázás az új főműsoridő
A podcast fogyasztók azért választják ezt a formátumot, mert elmélyülnének egy témában, és ezáltal szeretnék jobban megérteni a világot. Ezt a tartalomfogyasztást pedig leginkább utazás és ingázás közben teszik, épp ott, ahol eddig a közterületi reklámokkal találkoztak.
A rádióval ellentétben a podcast nem háttérzaj. A hallgató koncentráltan követi a műsort. És ami a legfontosabb: ez már rég nem kizárólag audio formátum. Aki a villamoson vagy a buszon utazik, a képernyőt is nézi. A Betone Videó+ kiterjesztésével a tartalom videós formában is fut a YouTube-on és a Spotify-on (és hamarosan Apple Podcaston is), így a podcast reklám nemcsak hallható, hanem vizuálisan is látható marad a fogyasztók számára.
Kiket érsz el a podcast hirdetésekkel?
A podcast hálózatunk a kereskedelmi célcsoport legértékesebb szegmensét fedi le: az AB státuszú, 25 év feletti, városi értelmiségieket. Országos hálózatunkkal havonta 400 ezer ilyen hallgatót érünk el, több mint felüket Budapesten.
Tények a Betone közönségéről:
- 70%-uk diplomás.
- Több mint felük nettó 400 ezer forint felett keres.
- 63,5%-uk rendelkezik megtakarítással.
- A hallgatók több mint 80%-a emlékszik a hallott reklámokra.
Konkrét podcast hirdetési megoldások a plakátok pótlására
A kampánycéljaidtól függően különböző hirdetési formátumokat vethetsz be:
1. Tömeges elérés: Podcast Szpotok A leggyorsabban bevethető formátum. A műsor előtt (pre-roll), közben (mid-roll) vagy után (post-roll) megjelenő audió hirdetés. Célzási lehetőségekkel élhetsz terület (akár Budapest) és tematika alapján is. A dinamikus technológia révén a hirdetések a korábbi epizódokban is hallgatóra szabva jelennek meg.
2. Videós bizalomépítés: Podcast szponzoráció és Natív megjelenés Ha a márkád hosszú távon építkezne. Szponzorként a kedvenc műsorod mellé állhatsz, ami egyértelműen jelzi az értékközösséget a célcsoport felé. Natív tartalom esetén a márka szervesen beépül a beszélgetésbe, ami kiváló eszköz edukációra vagy PR célokra.
3. A teljes lefedettség: Multiplatform Csomagok Ne állj meg a lejátszóknál. A Betone multiplatform csomagjaival egyszerre lehetsz jelen az audio, a videó, a digitális és a közösségi média terében. A csomag egyetlen fix árért tartalmazza a podcast szponzori megjelenést, egy PR cikket a betone.hu oldalon, a social media promóciót (Facebook és Instagram posztok), valamint egy szponzorlinket a Betone Beats heti hírlevélben.
A figyelem ott maradt az utakon, csak a hordozó változott meg.
Borítókép: Photo by Ceyda Çiftci on Unsplash
